LA CAÍDA NO SE DETIENE

En 7 años, la TV abierta perdió 20% de audiencia

En 2010, la televisión abierta siguió perdiendo audiencia y registró según Ibope Argentina, el encendido más bajo desde 2004. En los últimos 7 años, la TV abierta perdió 800.000 televidentes, o sea que se encuentra 19,7% menos que en aquel 2004.

 por JORGE HÉCTOR SANTOS

 
 
CIUDAD DE BUENOS AIRES (Especial para Urgente24). La televisión cerrada, internet, las nuevas plataformas de juegos, y hasta las películas truchas compradas en la calle se están quedando con los minutos que está perdiendo la televisión de aire.
 
Es lógico con el avance de la TV por cable, Direct TV, Internet, la play station y los videos, la televisión abierta vaya sufriendo una merma de sus audiencias en los diferentes tramos horarios.
 
Si a estas circunstancias se le agregan las propias falencias que tiene el medio para encontrar nuevas ideas el círculo de las razones se completa. 
 
Según la empresa Ibope, el encendido promedio de 2010 acumulado por los 5 Canales de la TV abierta alcanzó a 31.4 puntos de rating.
 
Los 31.4 puntos representan casi 1 punto menos (0.9) de la audiencia acumulada en 2009, que alcanzó a 32.3.
 
En 2008 el encendido de los 5 canales de aire alcanzó a 32.4.
 
En 2007 el encendido trepó a 34.0 puntos.
 
En 2006 el encendido registró 36.1 puntos.
 
En 2005 el encendido fue de 36.9 puntos.
 
En 2004 el encendido de los 5 canales de aire acumulado promedio fue de 39.1 puntos.
 
Quiere decir que de punta a punta, de 2004 a 2010, el encendido promedio acumulado de los 5 canales de aire descendió de 39.1 a 31.4 puntos. Una reducción de 7.7 puntos, un 19,7% menos.
 
En resumen: un serio peligro para que la inversión publicitaria huya en buena parte de la TV abierta y se oriente a Internet que crece sin parar.

Dejá tu comentario