No hace falta darse una vuelta por la ciudad alemana de Baviera llamada Herzogenaurach, 23 kilómetros al noroeste de Núremberg, para imaginar las paredes de la sala de reuniones de Adidas atiborradas de hojas de papel con esquemas en los que se desarrollan formaciones tentativas de la Selección Argentina, el reglamentariamente forzado cambio de escenario a la Bombonera para hacerle valer la localía a Perú, las chances de lograr el pasaporte para Rusia 2018 con los resultados de los otros partidos, posibles ubicaciones tácticas del astro supremo que sponsorea, Lionel Messi, y hasta alternativas de arbitrajes entre los brasileños que la Conmebol designó para los partidos claves, al estar su país ya clasificado, y un boliviano que sería el preferido de la AFA.
La marca alemana de las tres tiras es la principal interesada en que Argentina, y en especial Messi, no queden fuera del Mundial y para ello ya lleva movidos cielo y tierra en la FIFA, con lo que consiguió aliviar, primero, la sanción por insultar a un juez de línea que lo dejaba prácticamente fuera de las eliminatorias y, previamente, todos los arreglos hechos en Zurich para que Jorge Sampaoli se hiciera cargo de la dirección técnica del equipo nacional en reemplazo de Edgardo Bauza.
Adidas le paga a Messi alrededor de 8 millones de euros al año para que sea la principal cara de su marca en el fútbol y hasta le ofrece a la AFA un plus por partido que disputa el "10" con la albiceleste.
Pero, al mismo tiempo, su sponsoreo depende de si el equipo nacional conquista un lugar el 14 de junio del año que viene en Rusia , ya que en la liga europea la relación contractual del Barcelona para el que juega Messi es con Nike.
Los magros resultados deportivos de la selección dejaron muy expuestas las presiones que tuvo que ejercer la compañía alemana, que patrocina a la FIFA, para allanarle el camino a Argentina en los despachos. Es el comentario entre los aficionados en las redes sociales, sobre todo después que Conmebol accediera al extemporáneo pedido de cambio de estadio para el partido con Perú, el 4 de octubre próximo, instancia definitoria a la que llega en zona de repechaje.
Con Brasil, que tiene 37 puntos, ya clasificado y Uruguay, que va segundo con 27 y puso un pie adentro, el lote que disputa el 3er y 4to puesto para entrar directamente al Mundial está compuesto por Colombia (26), Perú, Paraguay y Chile, junto con Argentina (24), y sólo quedaría el 5to lugar para disputar un eventual desempate con Australia por la última plaza. O sea 3 clasifican, 2 quedarán afuera y uno dirime si elimina o lo eliminan.
De ahí la importancia que asumen inclusive los arbitrajes de las dos últimas fechas. Los brasileños Sandro Ricci (con 5 partidos) y Wilton Sampaio (con 4) son los jueces que más veces han dirigido en las eliminatorias, si bien están lejos de colegas como Enrique Cáceres (Paraguay) o Wílmar Roldán (Colombia), que tienen 7. Dos partidos tienen Heber Lopes y Ricardo Marques Ribeiro, 3.
Si Argentina suma 4 puntos ganándole a Perú y empatando con Ecuador se asegura al menos el repechaje, pero para clasificar directo deberá esperar los resultados de Colombia y de Chile.
Y como el mayor hándicap se encuentra en los hombres que se designan para dirigir los partidos decisivos como Colombia vs. Paraguay; Chile vs. Ecuador y Argentina vs. Perú, la dirigencia de la AFA estaría gestionando ante la Conmebol la opción de que el juez central sea de nacionalidad boliviana.
El 09/10 será la última oportunidad. Perú vs. Colombia, dos contendientes directos, se enfrentan en una suerte de minifinal, mientras Argentina visita a Ecuador, ya afuera y sin técnico, pero con la altura a favor. Paraguay recibe a Venezuela, que nada puede perder, y Chile viaja a Brasil con la ilusión de tener una parada facilitada porque su rival ya está clasificado.
¿El último Mundial de Leo y C7R?
Una eventual ausencia de Argentina en el Mundial es más que preocupante para Adidas, debido a que el Mundial en ciernes eventualmente significará el adiós a dos de los más grandes jugadores que jamás haya dado la historia del fútbol, Leo Messi y Cristiano Ronaldo, y cambiará por completo el escenario de batalla de Adidas y Nike para el futuro. En un escenario como éste, Adidas puede presentarse ya con un importante lastre de no tener en la cita a su gran embajador.
Tras la última Copa América Centenario, el anuncio de Leo Messi de que se iría de la selección provocó importantes trastornos a nivel de exposición de marca, que la firma cuantificó en millones de euros.
En cambio, el gran rival estadounidense, Nike, camina con paso firme hacia el Mundial ruso: a nivel de selecciones nacionales, Brasil ya está clasificada; Inglaterra lo tiene más que encaminado y Francia y Portugal dependen de sí mismos.
A nivel de embajadores, Neymar (con Brasil) ya tiene billete para el torneo, y su gran valor en este apartado, Cristiano Ronaldo, depende exclusivamente de lo que haga Portugal, con la repesca garantizada, pero que aún puede clasificarse directamente para la cita pues depende de sí mismo.
De concretarse la salida de Messi del Mundial, la Asociación del Fútbol Argentino podría perder en los próximos años unos US$ 200 millones. La firma teutona tiene en Argentina a uno de sus principales valores a nivel de selecciones nacionales. Favorita de salida en cuantas competiciones participa, su sola presencia garantiza a los alemanes una importante repercusión a nivel mediático y publicitario que suscita un impacto económico en la compañía de difícil sustitución en el supuesto de no poder contar con ella.
Otro que eleva plegarias es YPF, que acaba de firmar un contrato que le dejaría a la selección argentina $23 millones y ahora, según confirmaron las fuentes, rondaría los $30 millones.
En definitiva, el Mundial de Rusia estaría muy cerca de cambiar la escena dentro del mundo del marketing deportivo para los próximos años.
Súper Promo Eliminatoria
En el plano doméstico, el suspenso ha disparado una agresiva campaña de Noblex, la marca del grupo Newsan, que puso a la venta 300 dispositivos (un Led Smart TV Noblex 4K de 50”) hasta fin de agosto con la promesa de devolverle el dinero a sus clientes si la Argentina no llega al Mundial (el 10 de septiembre reeditó la acción con otros 250 aparatos).
Se encuentran disponibles en las principales cadenas de retail del país, a un precio sugerido de $20.000.
Luego del éxito de la promo y el furor en las redes sociales, Noblex decidió redoblar la apuesta y salir a la cancha nuevamente con una promoción que sigue dando que hablar.
Durante el partido con Venezuela, la marca superó las 11.000 menciones y se convirtió en trending topic durante más de 6 horas. A pocas fechas de definirse los pases para el próximo Mundial, Noblex confía más que nunca en el conjunto dirigido por Sampaoli.
La ventas de televisores en el año ascienden a 3,1 millones de aparatos, con las ventas concentradas en el 1er semestre y un alza del ticket promedio debido a la búsqueda de los consumidores de televisores con mayor tamaño de pantalla.
Los dispositivos mayores a 50 pulgadas y definición Ultra HD como tendencia, asimismo, dispara la demanda de abonos de servicio de TV paga en alta definición. Pero, además, otro segmento que encuentra una oportunidad es el de los contenidos en dispositivos móviles.
Las oportunidades comerciales vinculadas al Mundial van desde las empanadas y las picadas hasta las gaseosas o la cerveza, a las que la máximacompetencia internacional del fútbol les llega en el momento de menor consumo. La cerveza cayó a 41 litros per cápita al año, lejos de los 67 litros por persona en Brasil y de los 57 litros del promedio en América latina.
El consumo de cerveza en ocasión de mirar deportes por TV es el 4% del total.
En cuanto al turismo, las agencias de viajes esperan que alrededor de 60.000 hinchas viajen a Rusia para el Mundial, y muchos ya comercializan pasajes y paquetes que parten desde los $ 140.000 por 7 días, sin las entradas, que salen a la venta a partir del jueves.
El horario es otro dinamizador. Los partidos del Mundial se disputarán mayoritariamente entre las 9 y las 15 (la final será el domingo 15 de julio a las 12 en Moscú), y eso impulsará a muchos a recurrir a sus teléfonos para intercalar goles y jugadas con sus actividades laborales.
